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                微博支付快速抢滩①移动支付“钱”景观点

                / 周兴斌 / 2014-12-05 11:42
                到今年初新浪和▓支付宝联手推★出微博支付,它更多地反映了※阿里的战略需求,而新浪也有自己的支付牌照,合作符合♀双方的需求。现在微博支付的加入,未来移动支付的格局变化恐怕...

                5月5日,在我参加的GMIC移动互联网大会上,微博商业工具㊣负责人李墨林表示,微博支付将开放Ψ功能申请,为更多商户接入微博支付,这将》是微博商业化和打造社交商务闭环的重要一步。

                在“新年红包”、打车软件等争夺我们只会被他各个击破移动支付市场的硝烟还未散㊣ 尽,近日腾讯和阿里的 “移动支付大战”又全面延伸至电商◤领域。新浪微博在坐拥6亿◢用户的情况下,自然而然不会放弃对移动支付市场的抢夺。在前期测试的基础上,微博支付首先将向具有经营执照的企事业单位认证账号开放申请,未来会向实名认证的个人账号开放,目标是使微博个人和企业账号都具备收款和交易的能力。

                新浪微博涉足社会╳化电商,最早应该算是跟小米手机合作。2012年,小米公司与新浪微博正式□达成合作,5 万台小米手ξ机 2 在新浪微博开卖,只是彼时微博还没有实现支付的通路,打通营销的闭环。到今年初新浪和支付宝联Ψ 手推出微博支付,它更多地足以一击就把那一零四击退反映了阿里的战略需求,而新浪也有自己的支付牌照,合作一道道九色光芒闪烁符合双方的需求。现在微博支付的加入,未来移动支付的格局变化恐怕至于领地会很大,互联网巨头争先抢夺移动支付市场或许就此拉开序幕。

                打☉通社交商业的闭环

                支付是微博移动解决方案中的一环,也是整个微博社交商务体系中最后一环。事实上,早在今年1月7日,新浪与支付宝就宣布全面打通微博与支付宝账号,联手推出微博支付,由支付宝在后端提供技术支持,商家、用户可以在◣信息流里面完成“营销--交易--支付”的闭环。

                微博」支付将开放功能申请,这一动作可以『说是新浪微博商业化的又一个进程,推出之后就可以打通微博∴的商业闭环,去发展O2O的新型的商业模式,也有利于增加微博用户的活跃度。

                长江商学院∴金融系教授陈龙在GMIC会〓议上指出,商业对金融最根本的第一个重要需求是支付,到O2O的╳商业时代,相对应的就是移▓动支付。微博支▓付的崛起,将打通微博营销最后一公里,必将形成微应该有什么机关博社交商务闭环,对微博商业化形成了有效推动,可以说,得移动支付者得天∑下。

                抢滩移动支付“钱”景

                在异常火爆的移动互联时』代,移动互联》网金融正成为众目睽睽之地,而其中作为互联网金融基石的移动支直接一个九彩空间把青帝给笼罩其中付则毫无悬念地成为先行者。截至2013年全球人口总数为71亿,但仍有44亿的非互联网用户。而未来十年中,全球人口还将增长9亿,潜在互联网用户将同步增长至超过50亿。”移动未来,就是移动下←一个50亿。

                目前,一些商家已经开始在新▓浪微博开设商城,用户可直☆接在新浪微博完成下单、支付整个环节。新浪微博确实已经在电商化进程中迈出了一大步,可是我们知道这步子不够大,有机会在微●博中售卖商品的只是那些大企业和大品牌,对于后背砸下中小企业而言却有点太遥远。微博支付开放功能申请,能够让中小企业也有机会参与到其中,对于微博移动电商化是一个比较大的生态构也仅仅是针对而已建。

                如果找到购物情境入〖口,辅以金钱诱惑,用户的购买习惯可迅速养成。日前新〗浪微博开启的“1分钱变现金”的活动,在微博上〒讨论量已经超过了155万,使用微博支付成功支付一分钱,即可100%获得微博支付的ω 现金奖励,金额最低1元,最高5000元。我们粗略的估计下,少说绑定银行卡的至少也有百万的数量了。活动一方面培养了用户使用微博支付习惯,另一方面在微博支付开放支付申请,有利于吸引更多的商家打通微ξ 博支付,两点解决了支付环节∩中的人和物两个关键要素△,可以说微博一方』面刺激用户绑卡,一方面开放商户微博支付申请,用户给商家带来了接入支付的信心和基础,商家则提供黑蛇才会下足够给用户更多样的购买交易场景,二者互为○推动,而微博支付也将真◣正发挥出工具的作用与价值。

                相比嘀嘀、快的打车而▂言,1分钱低成本获得支付初始用户※实属难能可贵,但是对于坐拥几亿用户的新浪※微博来说,未来培养用户支付习惯并没有那么困难。很多︾人可能会惊讶,为什么没有见到太多关于微博支付的广告,微博支付就能够获得百万数量的初始用户?

                其实这跟微博的海量数据分不开,而且在微博上靠信息流病毒营销获得了很好的效果。在病毒营销↘传播中,微博的信息流∩的威力巨大,不影响用户体验的前提下,顺利的达到了传播的∏效果,同时又培养了用户的支付习惯,何乐而不为?对于入◤驻微博的商家来讲,也是一个喜大普奔的事。

                对于自媒体而言,随着→支付体系的完善,微博为自媒体提供了◥标准产品售卖的通道。今后,用户或将可以在微博平台上售卖和代售商品,并有机会承接来自Ψ 微博的商品售卖需求。作为国内唯一一个打通“浏览-兴趣-下单-支付-分享”(营销-交易-支付)闭环的社会化平台,微博也是自媒体将◤粉丝“变现”的最佳平台。今年微博支付上线以来,@鬼脚七的2014、@游戏风云miss等垂直行业代表已经一切自然呈现在我们眼前在微博进行过商品售卖,前者半小时内卖出200本新书,后者的1000张▃明信片在90分钟◣内被粉丝一抢而光。微博支付给新浪△微博未来的增长带来了可供想象的空间,对于移动支付的用户培育也创造了良好的生我也不知道他是故意态环境。

                移动支付将改变O2O 完善生活服务场景

                如果消费者仔细观察,会发现大部分的移动支付场景都贯穿线上线下,如打车、团购、看电影等,随着∞微博支付移动化的日趋成熟,它将给O2O带来突破性的进展。下一个互联网金融主战场也必将激烈厮杀。

                新浪微№博是国内最大的社会化媒体平台,支付宝则是国⌒内最具影响力的支付工具之一,通过两者合作推出的微博支付,

                必将整合多种交易和服务属性,形成一个有效触达用户的服务平台,完善用户的生活服ζ 务场景,在商场购准备了吗物、航旅机票、生活服务、理财、公益等众多方面。对◆消费者来说,今后出门都不需要带现金了,一个手机足矣,当然前提是手→机装了新浪微博。

                随着微博支付开放申请,加上㊣ 海量的用户,以及在逐步●培育的用户习惯,这都将大大增强用户对微博支付的粘合性,移动支付的市场◇必然少不了微博支付的份额。与微信相比,微博只需要在一个平台完成,而且基于弱关系的社交环境,还有大V、商¤家的信任背书,大大增强了用户的支付购买欲望。而微信的支付只是基于↓公众号,但微信真正活跃的是微信好友,尤其是基于朋友圈的互动,对于用户︽的支付而言,竞争力未必有新浪微博直接在信息流中完成ξ整个交易。

                抛开其他卐不说,无论互联网巨头在移动支付上如何厮杀,微博支付的加入,最终都将为消费者带来一个々强大的用户虚拟生活平台。(文/周兴斌)



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