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                干货!2021 年中国服装行业龙头企业对比:海澜之家 VS 森马服饰 谁在领跑行业?

                创投圈
                2021
                11/19
                21:47
                前瞻网
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                行业主要上市〗公司:海澜之家 ( 600398.SH ) 、森马服饰 ( 002563.SZ ) 、雅戈尔 ( 600177.SH ) 、太平鸟 ( 603877.SH ) 、美邦服饰 ( 002269.SZ ) 、报喜鸟 ( 002154.SZ ) 、安正时尚 ( 603839.SH ) 、锦泓集团 ( 603518.SH ) 、七匹狼 ( 002029.SZ ) 、朗姿股份 ( 002612.SZ ) 、九牧王 ( 601566.SH ) 、地素时尚 ( 603587.SH ) 等

                本文核韩玉临狂笑道心数据:服装品牌布局、粉丝关@ 注数量、线下门店数量、线上捂着嘴偷偷营收占比、存货周转率、研发投入、服装业务▆营业收入、服装业务毛利率

                1、海澜之家 VS 森马服饰:服装业务布局历程

                服装行业是我国国民经济的重要组成部分。目前,中国服装行业领先企业分别是海澜之家和森马服饰〇,两家企业在服装又多了一道厉害业务上的布局历程如下:

                2、服装业务布局及№运营现状:各有千秋

                ——服装品牌布局:海澜之家品牌覆盖▃面更广

                从海澜之家和森情愫马服饰服装品牌情◆况来看,海澜之家旗▲下拥有男装品牌 " 海澜之家 "; 职手中业装品牌 " 圣凯诺 "; 潮流运动鞋服品牌 " 黑鲸 HLA JEANS"; 女装品牌 "OVV"; 童装品牌 " 男生女生 " 和 " 英氏 " 等。森马服饰』旗下拥有休闲服品牌 " 森马 "; 校服品牌 "Hey Junior"; 童装品牌 "balabala"、"mini bala"、"COCOTREE" 和 " 马卡乐 " 等。

                海澜之家服装品牌布局更加全面,覆盖人群更广,对于各细分市场均有相应的品牌布局 ; 森马服饰品牌主要集中在休闲服▓饰和童装领就会有同伴赶来域,童装市场的品牌布局优于海澜∮之家↘,具有一定优势。综合来看,海澜之话家略胜一筹。

                ——粉丝自己刚才关注数量:势均力敌

                从淘宝和京东两大电〓商平台海澜之家、森马服饰旗下主要品牌粉死期别墅内经过了短暂丝关注数量来看," 海澜之家 " 品牌在淘宝和京东两大平台粉丝数量都较多,均在 1000 万人以上,其他品◥牌粉丝关注拍着朱俊州数量较少。森马服饰主要粉丝群体集中在淘宝,其中 " 森马 " 和 "balabala" 粉丝数量在他现在可是杀手榜上 1500 万人左右,处于较高水平,京东粉↑丝数量相对较少。综合来看,海澜之家电商平台运营较为均从下往上衡,但主要依靠 " 海澜之家 " 引流 ; 森马服饰电商平台运营集中在淘宝," 森马 " 和 "balabala" 两大品牌均有不错的粉丝关注量。

                ——销售㊣ 渠道布局:森马服饰线下、线上布局Ψ 皆有优势

                从海澜之家和森马他抬起头看了眼李公根服饰线下门店数量来看,2018-2020 年,森马服饰线下门◆店数量均多于海澜之家。截至 2020 年末,海澜之家线下门店数量为 7381 家,森马服饰线下门店数量为 8725 家。

                从海澜之家和森马服饰线上营收占比来看,2018-2020 年,海澜之家和森马∑服饰线上营收中占比均不断提强悍不是他忌惮高,但森马服饰线上营收占比始终高于海澜之卐家。2020 年海√澜之家线上营收占比为 11.75%,森马服饰也是刚才所想到为 38.20%,森马服饰高出 26.45 个百分点。

                ——存●货周转速度:森马服饰存货管理水○平更高

                对于服装行业而言,存货问题始终困扰着々各大企业。对比 2018-2020 年,海澜之家和森马服饰存货周转率来看,森马服饰存货周转率保持在 2.60 次以上,始终高「于海澜之家,存货管理水☉平优于海澜之家。

                ——研当我是吓大发投入情况:森马服饰研发投入力度更大

                从海澜之家和森马服饰研发投入情▆况来看,2018-2020 年,森马服饰研发投入金额及占比均高于海澜之家。虽然海澜之家在年报中披露由于与供应商共享开发设计资源的模式下减少了研发他们是龙组投入,但从整体来∩看,森马服饰研发投入力度更大。

                3、服装业务业绩对比:难分伯仲

                ——营收对比:海澜之家◢胜出

                从海澜之家和森马服饰服装业务营业收入我没能留下九阴真君情况来看,2018-2020 年,海澜之家服装业务营业收入均高于森马服饰。毛利ζ率方面,海澜之家服装业务毛利率呈下降趋势,2020 年为 38.20%; 森马服♂饰毛利率呈先升后降趋势,2020 年为 40.28%,高于海澜之家。综合来看,海澜之家ζ 和森马服饰难分伯仲。

                ——毛利率对比:森马服饰盈利能力更』强

                从海澜之家和森马服饰服装业务毛利率来看,海澜之家服装业务毛利率呈下降趋势,2020 年为 38.20%; 森马服饰毛利率⊙呈先升后降趋势,2020 年为 40.28%,高于海澜之家。综合来看,海澜之家和森马服难道你们不知道打扰我天残休息后果是不堪设想饰难分伯仲。

                4、前瞻观点:森马服饰略胜∞一筹

                从服装品牌布局、粉丝关注数量、销售渠道布局、存货周转速度、研发投入、服装业务营业收入、服装业务毛利率情况来陈破军看,海澜之家与森马服饰均表现良好,两家企业在不同方面表现出了各自的优势。但综合看来,森马服饰略胜一筹,所以前瞻认为,森马服饰正在领蒋丽跑服装行业,具有独到优势。

                以上数据参考前瞻产业研究院《中国服装行业产销需求与发展前景预测分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO 募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

                来源:前瞻网

                THE END
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