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                打通圖書出版商業【節點,“多多嗤讀書月”下的拼多多突圍→路徑

                原創派
                2021
                04/26
                10:18
                周興斌
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                評論

                作者 / 周興斌

                優質的圖書往往微言大義,一段話中蘊含著巨大的信息量,引發人們深入思考,但如今人們想要保持深入¤閱讀的習慣越來越難。

                移動互聯技術的發展讓每個人隨時可能被打擾,看電子書很一片人影容易被微信、微博、影視娛卐樂內容分心,難以集中註意力。

                而紙質書々具有真實感,也更適合深入的學習思考。2020上海全民閱讀調查報告顯示,“需要深度閱讀”和“需要反∞復閱讀”已經成為選擇紙質書閱讀最重要的兩個原因。

                於是在3月31日,拼随后笑着说道多多正式啟動了“多多讀你可别太猖狂了書月”活動,聯合30余家话出版社及圖書出版公司,針對社科、文藝、教輔等多個就必须有自己類目超過⊙1000款圖書進行百億補貼。從∮源頭直補平價好書,推廣“平價好書 全民悅讀”的理念。

                源頭直補,打開圖書出版新藍海

                實體書生意難賺錢已是業內共識,根據北京開卷信息技術有限公司對全國圖書零售市場情況ㄨ進行調研,2020年上半年,全國整體圖書零售市場同比下滑9.29%,實體店渠道同比下降47.36%。

                這其中除了疫情突發因素外,盜版圖書是更為嚴重的問題。

                為此,越來越多大的傳統圖】書出版商都在喧囂著要接入新媒體商業模式,要依托互聯網、使用大數№據。可惜的是,他們並沒有找到一個明確的發展方向。

                今年3月31日,拼多多在主站上線大型正何林直直版圖書補貼計劃——“多多讀書月”專場活動,聯合國⊙內主流出版社、圖書出版公司、作家,覆蓋超過1000本百億補貼及平價正版圖書,對優質、熱銷圖書看起来和他平分秋色進行源頭直補,帶來大量平價正版好〗書。

                為了保證圖書正版,拼多多還聯合中國人民財產保險股份有限』公司推出“正品保證保險”,覆蓋海量圖書商品,為消費者提供更加放心的知識消費體驗。

                在4月5日,由國家反盜版形象大使鄭淵潔授@ 權的“童話大王旗艦店”在“多多讀書月”期間正式入駐拼多多,為更多讀者帶來■優質少兒讀物。

                鄭淵潔表示,“孩子從小養成閱讀的習慣就能▽受益終生。童話大王圖書每天售出近3萬冊,平均每3秒售出一冊,希望大家可以在拼多多童話大王旗艦店,放心購買到平價正版的好圖書。”

                活動期間,拼多多也投入≡了更多資源,推出一系列圖書類重點營銷活動。

                4月15日,“多多讀書月”宣布投入5000萬讀書势力基金,從諾〇貝爾文學獎、雨果獎、茅盾文學獎及全網熱銷榜單基礎上篩選▲出優質書單,在全網最低價基礎上補貼正版經典名著。

                維護正版圖書權益,為圖書出版行業保駕護航並不是一次心血來潮,實際上▂是拼多多準備長期堅持下去的一項事業。

                讀書月期間,拼多多還聯合作家發起“眾聲創作者計々劃”,為加入該計劃的作家免費開通專屬品牌頁。通過“眾聲創作者計▲劃”, 平臺將無償投入流量資源和運營小組,幫助更多優秀的作家、優質所需要的圖書面向大眾。

                4月15日,拼多多與上海圖書館行業協會、上海書刊發行行業協會等ξ 一同成為上海市全民閱讀聯盟首批十家發起單位。

                目前即便圖書電商也已進入瓶頸階段,而拼多多選擇從出版源頭直連讀者,不僅實現了更♀高效的人與圖書的連接,更是一種思想的深層次連接,可以實現出版觀◆念和當前受眾的閱讀、消費習慣的深度融合發展。

                拼多青色圆珠轰然迎了上去多的出現,可以說改變了出版人的生存狀況,隨著渠道拓寬與活動宣傳影響力的不斷壯大,必然會帶動整個◎社會正版圖書產品的銷售,未來很可能為圖書行業開辟一片新藍海。

                鐵肩擔責,堅守數字時代企業社會責任

                明尼蘇達州立大學的研究小組菲利普·蒂奇納 、多∮諾霍和奧裏恩發表的《大眾傳播流動和知識差別的增長》一√文中曾提出“知識溝假設(knowledge-gap hypothesis)”。

                是指處於不同社會經濟地位的人獲得媒介知識的速度是不同的,具有更高社會地位經濟地位的人總是比其他人獲得更多更◢好的信息。隨著時間的眼中杀机暴涨流逝,他們之間的知識鴻溝會變得越來越寬。

                拼多多恰好成為了這一知識鴻溝填補者的最佳╱人選▆。

                拼多多從下沈市場起家,在2020年已成為全球用戶數量最多的電商平臺,其中離不開大量農村地區用戶的支持。

                未來隨著拼多多發力平價正版圖書,也將把紙書的墨香悄然間傳遍中國的角落,讓閱讀習慣下沈,助力新興閱讀群體的萌發。

                據《2020多多閱讀報告》顯示,在2020年來自農村地區的圖書訂單量和交易額同比增長雙雙超過180%;其中,收貨地址為鄉村中小學的圖書訂單∏量、圖書交易額增速也都突破了152%。

                “多多讀書月”負責人表示,平臺將繼續加大對正版好書的補貼力度,通過多種形式滿足消費者需求,對優質創作者出臺舉措進行多元化扶持,同各方→一起攜手推動“消費公平,知識普惠”,共同助力縮小城鄉閱讀鴻溝。

                此外,拼多多也開展了更進一步的公益行動,為弱勢群體帶去福祉,展現出理性商業競爭以外的感性↓溫度。

                4月8日,拼多多發起“書香角”公益捐贈計劃,首站進入四川省涼山彜族自治轰州,為當地中小學捐贈一萬力量恐怕会翻上几倍冊教輔書籍。

                未來,拼多多還將繼續在湖北、貴州、雲南等地◣發起“書香角”捐贈計劃,給孩子們帶去更多的精神食糧。

                企業作為社會經濟中的一員,在追求自身的利潤與發展的同時,必須平衡好社會利益,才能↑獲得政府、消費者以及其他利益相關方的支持,實現長遠發展。

                企業社會責任這一概念最早在1924年由英國學者(Oliver Sheldon)提出,他認為企■業應承擔滿足民眾需求的責任,主張企∞業的經營應促進社會利益發展。

                從傳統工業時代到數字時代,企業的生產方式在改可就白丢了變,企業社會責任的聚焦點和實踐形式也發生著變化,數字時代下企業社會責任已☆成為新焦點。

                拼多多從自身平臺優勢出發,服務社會發展,創造社會價值,帶來更美」好的生活,更是一種數字時代企業社會責任的高級表現形※式。

                作者:周興斌,系資深媒體人、知名科技自媒體。2017年度中國十大最具影響力自媒體。關註電商新零售、人工智能、移動互聯、數碼家電等相關互聯網產道法業。

                THE END
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                拼多多
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