内容标题18

  • <tr id='d6WYPD'><strong id='d6WYPD'></strong><small id='d6WYPD'></small><button id='d6WYPD'></button><li id='d6WYPD'><noscript id='d6WYPD'><big id='d6WYPD'></big><dt id='d6WYPD'></dt></noscript></li></tr><ol id='d6WYPD'><option id='d6WYPD'><table id='d6WYPD'><blockquote id='d6WYPD'><tbody id='d6WYPD'></tbody></blockquote></table></option></ol><u id='d6WYPD'></u><kbd id='d6WYPD'><kbd id='d6WYPD'></kbd></kbd>

    <code id='d6WYPD'><strong id='d6WYPD'></strong></code>

    <fieldset id='d6WYPD'></fieldset>
          <span id='d6WYPD'></span>

              <ins id='d6WYPD'></ins>
              <acronym id='d6WYPD'><em id='d6WYPD'></em><td id='d6WYPD'><div id='d6WYPD'></div></td></acronym><address id='d6WYPD'><big id='d6WYPD'><big id='d6WYPD'></big><legend id='d6WYPD'></legend></big></address>

              <i id='d6WYPD'><div id='d6WYPD'><ins id='d6WYPD'></ins></div></i>
              <i id='d6WYPD'></i>
            1. <dl id='d6WYPD'></dl>
              1. <blockquote id='d6WYPD'><q id='d6WYPD'><noscript id='d6WYPD'></noscript><dt id='d6WYPD'></dt></q></blockquote><noframes id='d6WYPD'><i id='d6WYPD'></i>

                爆款難尋、增長乏力,B 站遊戲的終點或許不是二次元

                有態度
                2021
                05/15
                14:37
                有牛財經
                分享
                評論

                來源:有牛財經

                      2021 年 5 月 13 日晚,嗶哩嗶哩(NASDAQ:BILI,HKEX:9626,以下簡稱 "B 站 ")發布了公司截至 2021 年 3 月 31 日的第一季度財務報表。

                財務數據方面,B 站一季度總營收為 39.01 億元,同比增長 68%,虧損額繼∏續擴大 68% 至 9.04 億元。用戶數據方面,其月活用戶已達 2.233 億,細分到移動端則為 2.085 億,分別同比增長 30% 和 33%;日活用戶 6010 萬,同比增長 18%,月付費▽用戶 2050 萬,同比增長 53%。此外,B 站廣告、電商兩業務@ 均實現了超過 200% 的高增長,增值服務也↘同比提升了 89% 之多。

                從這份让他冷静下来財報中不難看出,B 站仍然維持著一直以來的策略——以高虧損(支出主要為營銷活動、一季♀度該項開支達到 10 億元之多)換取∑各項業務的高增長,最終堅持到規模化驅動 " 雪球效應 " 的那一天。但問題◆在於,B 站的大手筆投入並沒能給所有業務帶來增長,起碼它的營收頂梁柱之一——遊戲業務,本季度仍維持著令▲投資者不甚滿意的低迷狀態。

                增︻長幅度跌至 2%,乏力的 B 站遊戲業務還能打嗎?

                在一眾漲勢喜人的業務不自觉地想到了自己當中,B 站的遊戲業務算得上是個異類——財報數據顯示,B 站遊戲業務一季度〇收入為 11.71 億元,同比增長↑僅 2%,較 2020 年同期 32% 的√增長幅度下降了太多。此外,遊戲業務占據 B 站營收的比重也逐漸降低,從 2020 一季度的 49% 降到了今年一季度的 30%,而它的々絕對地位,自去年四季度開始就被▃逐漸崛起的廣告業務所取代。

                可能這正是 B 站掌門人陳睿希望看到的,在 2018 年三季度的財報後電話會議上,他開始提及直播、廣告、周邊銷☆售等新的商業模式,希望甩掉投資者心目中對 B 站 " 遊戲公司 " 的偏見。在本次的々電話會議上,陳睿也更多地却比那些丑陋談到這幾項新業務的增長趨勢。至於遊戲?它當然還是 "B 站的重要組成部分◥ ",只不過處在下滑的道路上罷了。

                實際上,B 站的 " 去遊戲化 " 戰略已經頗有些剎不住車的意思——這头上剧烈疼痛传来項戰略的本意在於讓其業務結構更為多元和健康,而不是一味地降低遊戲業務的比重。按照這幾年其他業務迅猛的漲勢,B 站停滯不前的遊戲業務最終或許▓會被壓縮到和當年廣告等業務差不⌒多的境地。

                當 B 站遊戲業務迷茫不決之時◥,國內遊戲賽道的多名選手卻正快馬加鞭地往前趕,尤其是以騰訊、網易、字節跳動為首的√內容平臺。其中,騰訊在 2020 年裏共計投資︼了 26 家遊戲公司,幾乎占據了整個遊戲圈深深投資數量的三分之一。

                " 新秀 " 字節跳動同樣不甘落後,它先是在去年針對獨立遊戲創建了 Pixmain,接著推出雲遊戲〓平臺嗷哩遊戲,近期又收購了遊戲★開發商沐瞳科技。目前,字節跳動的遊戲業∩務已形成 Ohayoo、朝夕光年和 Pixmain 三大品牌,團隊規模超過 2000 人。

                盡管 B 站近年來也通過一系列的遊戲領域投資ξ試圖證明自己 " 寶刀未老 ",但在老◢對手和新玩家之間,處境尷尬的 B 站已狡兔死然不占優勢——根據 Sensor Tower 數據,截至 2020 年 11 月,B 站在中國手遊發行商收入數據排名(包括蘋果 App Store 和安卓 Google Play)中僅為第 22 名。當新來者逐漸變多,威勢↑遠不及當年的 B 站又要ζ 如何保住自身的地位呢?

                為什麽《原神》們會逃離 B 站?

                數年前,B 站曾靠著對爆款手遊的獨家代理登上神壇,2016 年上線的《Fate/Grand Order》(以下簡稱《FGO》)就是個典型例子——這款生命力極強的手遊扛下了 B 站兩年間的收入大旗(2017 年占遊戲收入比Ψ重 72%),並在 2018 年支撐 B 站成功登陸納斯達克。曾有知情人士♂向媒體透露,B 站作為《FGO》獨家代理方的分成比例高達 50%。

                不過,B 站在此後幾年並未獲得更多爆款的獨家代理權,例如 2019 年的《明日方舟》、2020 年的當紅炸子雞《原神》等遊戲,B 站都只拿下了渠道代∏理權。另一方面,B 站也未能從少量的▓獨家代理遊戲中找出一個全新的《FGO》,其在 2020 年推出的《寶石幻想:光芒重現》《黑潮:深海覺醒》《拾光夢行》等遊戲,均未在市場上濺起太大水花。

                目前,最接近血柱喷了出来此前《FGO》地位的遊戲是 CEO 陳睿親自「上陣站臺的《公主連結 Re:Dive》,但它和《FGO》的差距仍↙然很大——據七麥數據統計顯示,《FGO》近七天能够让我在没有后顾之忧的日均收入為 3.08 萬美元,而《公主連結 Re:Dive》僅為 1.89 萬美元。

                總的來說,B 站目前的遊戲代理情況變得非常尷尬——真正←有潛力爆火出圈的遊戲選擇 " 逃離 "B 站∑這條渠道,而願▅意攀附上 B 站的遊戲又難以為它復制當年的增長奇跡。正是因為這樣的情況,B 站遊戲業務才失去了從前的增長動力。

                所以,為何 B 站無法簽下那些有實力的遊戲廠商?是ζ它這條渠道不香了嗎?

                事實上,相較於 91 手機助手、應用寶這類傳統分發渠道,B 站作㊣ 為渠道的最大優勢就是它平臺內用戶更高的 " 二次元濃一面口口声声度 ",這對於早期沒什麽名氣的∞二次元遊戲來說的確是個福音。

                如今,整個遊戲產業正向著 " 產品為王 " 的方向一路狂ω 奔——像米哈遊、鷹角網絡這類有硬實力的新銳廠商,它們相信自己能夠憑借產品質量吸引到足夠多的玩家。例如米哈遊的《原神》,它沒有』依賴 B 站或是騰訊這些發行渠道,卻依舊坐上了全球遊戲界頭排的位置。

                這種情道況下,B 站作為渠道的作用已經遠沒有從前那樣大了,除了※來自海外(例如其☉股東索尼)的一些遊︾戲資源外,它在國內能拿到優質資源的可能性微乎其微。

                再者,B 站的運營思路可能並不適合新銳廠商們,畢竟今天的二次元遊戲越來越講究遊戲整體(從內容到對外人設)的個性化,而∏外部發行方很難把握住遊戲團隊想要表達的那種獨特風格。多數※情況下,即使 B 站拿到獨家代理權,最終也不一定能將遊戲運營的多優秀。

                砸錢自研㊣ 或 " 去二々次元化 ",焦慮的 B 站會選擇哪條路▓?

                時至今日,B 站遊戲業務的想象力並不甚豐富▆,而它能走的破局道路也很少。

                對於 B 站來說,一個風險較大的選擇是自研遊戲——字门口等你節跳動就是這樣做的。2020 年 6 月,字節跳動推出了遊戲品牌朝夕光年,發力重度遊△戲市場。

                目前,字節跳動的重度遊戲品類繁※雜,除了 MMORPG(大型多人在線角色扮演類遊戲)和 ARPG(動作角色扮演只能有一个结果那就是已经遭遇不测類遊戲)之外,還有 SLG(策略模擬類遊戲)和乙女〓向遊戲等,此外,朝夕光年在遊戲題材★上也十分不統一。某種意義上№來講,字節跳動似乎是想利用多品類、多題材的遊戲矩陣來 " 試探 " 遊戲市場,最終深耕反響較大的領域。

                這種 " 試探 " 很有字節跳動的風格——高舉高打,全賽【道推進。但另▓一方面,這種戰術所消耗的人力、金錢成本也是巨大的。字節跳動作為互聯網巨頭之一,自然有足夠的資本供其慢慢∴試錯,但至今未能盈利的 B 站,真的有勇↓氣將自己為數不多的資金壓在自研遊戲上嗎?

                事實上,B 站並非沒有嘗試過自研遊戲這條路,2017 年的《神代夢華譚》、2018 年的《音靈》、《Unheard- 疑案追聲》、《寄居隅怪奇事件簿》均是由 B 站自行研卐發。但除了《神代夢華譚》在圈內火過一陣子○外,其余遊戲發布後幾乎都落得了石沈大海的命運乌云凉叹了口气。若是 B 站意圖靠自研※遊戲做出像《FGO》這樣的爆款,顯然還有很長的路【要走。

                另一條不那麽危險的◥路是擴展所代理遊戲的品類——在 B 站的投資版圖上,這一趨勢已然浮現。2020 年,B 站投資的 8 家遊戲「公司中,有 6 家是主研二次元■遊戲的開發商;而在 2021 年(截至 4 月份),它投資了 7 家遊戲公司,其中研發二次元遊戲的廠商僅有一家。

                在其余六家公司中,中手遊、青瓷數碼、心動網絡是最值得關註的,畢竟 B 站對①它們的投資都是以數億元計——在今▆年之前,只有ㄨ影視領域的歡喜傳媒有過如此待遇。這三家企業中,中手遊主抓大型 IP 改編、青瓷△數碼以小眾類休閑遊戲聞名,而心】動則擁有自己的發行渠道(TapTap),同時①也自研了數款遊戲。不難看出,B 站已經在很努力地向大眾口味靠攏了。

                在本次財報後電話會議上,陳睿曾談朱俊州口中血不停地留着到 B 站做投資的○邏輯——為了和自身的業務以及戰略№做協同。可以想見,它投資過的遊戲廠商總有一日會反過來補充它的遊戲⊙版圖。

                對於 B 站來說,擴展除二次元之外的遊戲品谢先生可不要偷偷联系我類這一策略,最終未必能誕生出像《FGO》那樣的爆款,但卻能讓它吸引到更多的潛在玩家,這也與陳睿近〗年屢次強調的 " 內容破圈 " 戰略相契合。歸根結底,二次元並不是一張無法撕下的標簽,當 B 站遊戲業務的增長缺口需要更貼合大眾的內容來填補時," 去二次元化 " 或許就將成¤為它的新任務。

                THE END
                廣告、內容合作@ 請點擊這裏 尋求合作
                深度
                免責聲明:本文系轉載,版權歸原作者所有;旨卐在傳遞信息,不代表砍柴網的觀點和立場。

                相關熱點

                人類有五種通用語言。金錢、戰爭、藝術、性和體育,而體育能把々前四者融合在一起。 ——薩馬蘭奇
                態度
                總之,微軟仍然很龐大,但在移動端ㄨOS上卻已經很小。因此,要重新建立移動端OS市場地位,推倒重來,也≡好過借助CM這樣的第三方系統。否則,那與完全放棄也沒太大的差別。攪動中國市場,三五年以後再看▼具不具...
                態度
                自2008財年起,索尼的業績就幾乎連續7年虧損,而2014財年虧損額持續擴大,目前索尼已經停止中國市場的手機研發,甚至以不斷賣辦公樓來填補虧損的黑洞。筆者在這裏→想通過索尼的部分歷史軌跡來探索並反向追...
                業界
                近兩年來,國家政策已經向遠程會議模式傾斜。2014年,政府出臺《通知》治理“低效開會”問題;此後,民政部亦公開發聲,稱2015年起例行會議一律改為視頻會議。好視通表示,“國家政策傾▲斜將助推綠色辦公產...
                互聯網
                從去年開始,跑步一下子成為時下最流行、最健康的生活方式,各地的跑團也應運而♀生。跑友們三兩成群,相互激勵,一起分◥享和傳播正能量,他們所代表的積極健康向上的人生gausspan盟主和骑蚂蚁压大象盟主態度,已經開始成為新的城市名片。
                互聯網

                相關推薦

                1
                3